（任书明讯）

城市不只是水泥马路和楼房的罗列，它更是生活在这里的人与文明和谐的交融。人们常说：我们生活在一个媒介无处不在的社会，我们承认媒介作为文化要素的重要性；同样，“网红城市”淄博在新媒介影响下急遽变革，渐渐从台后走到台前，淄博人也需要不断适应和融入新媒体的发展，推动城市从“网红”变“长虹”的秘诀在于解码淄博人的新媒介传播素养，新媒介传播素养不仅包括对网络信息的辨识和判断能力，更强调在数字化时代，人们应该具备利用新兴媒体进行信息传播和沟通的能力，培养他们在新媒体的使用过程中，保持开放性的视野和多元化的思维，以及构建个体新知识的能力。

今天，媒介传播内容中的情感表达、文化传承、传播手段反而比事实逻辑表达更让人产生认同感、凝聚力。

“猎奇淄博”是主要发布淄博当地美食美景的探店账号，在介绍景区的视频下总有在外工作的淄博人感叹家乡的巨大变化，唤起了他们的思乡之情。博主用自己的镜头和话语，让更多的人了解了这个城市的历史和文化，同时也让淄博人感受到了家乡的温暖，深刻地表达了人们的情感、情绪的互动。

不同于探店博主传播信息中的情感联结，搞笑博主李眉楚通过趣味性十足的博山话作品展现淄博文化，用年轻人喜闻乐见的形式让齐文化和博山话吐新芽成为特色的文化名片。

同时，烧烤店老板还通过自己的作品展示了新媒介的营销性。他利用新媒介进行反向营销，将一个小店推向了更广阔的市场，吸引了更多的食客前来品尝美食。金岭日日鲜的成功不仅体现了互联网与媒体力量的强大，也为其他的商户提供了一个学习的榜样。

 图为探店博主“猎奇淄博”

    在信息传播领域内对“真善美”的终极追求，是新媒介传播素养的出发点和落脚点。无论是与当地人的交流还是对美食的介绍，他们都展现了自己的真诚和善良。这些品质不仅让人们更加欣赏他们的作品，也让人们更加尊重和欣赏淄博这座城市。同时，在当今的数字化时代中，每一个市民都应该注重培养自己的新媒介素养，学会利用新媒介的力量展示自己的才艺和创意，传递正能量和温暖。 

然而，淄博民众新媒介传播素养提升的现实境遇并不简单。“人人都是传播者”时代的到来，各种网络大v 蜂拥而至，传播的内容包罗万象，这就要求要求居民不断地了解前沿的媒介技术。一位抖音账号为“猎齐淄博”的大v，在做探店博主之前，曾在广告行业工作。她每天都会浏览同行“大师级”的视频，分析点赞量高的视频的框架，“想去模仿，但就是做不来，你会发现这样的无奈感。”她和团队一掷千金学习媒介技术相关的课程，“成功没有捷径，该踩的坑都踩了”，但是24.7万的粉丝量依旧没有增长。                                  

利用媒介进行族群化圈层突破，并掌握圈子之间横向沟通整合的能力，把具有不同价值观念和文化属性的人凝结在一起，这是未来媒介素养发展的大趋势。不同于“猎齐淄博”遇到的流量获取瓶颈，搞笑博主李眉楚（化名）正为内容创作转型而努力，她打算借先前的“淄博话流行”的东风，向大家推荐淄博的特产与美景，打破“搞笑”标签的圈层壁垒，实现受众扩容。     

图为布鞋大叔手工制鞋 

走出信息茧房，对媒介传播素养的重视程度有待提高。当下淄博，“火热”的景点莫过于八大局和周村古商城。年逾古稀的闫桂林应政府的号召，走出画廊，接近群众，来到八大局作画。闫爷爷以前看不上任何与媒介相关的宣传手段，现在闫爷爷看到其他商铺老板借助媒介宣传，意识到传播的重要性，不想再默默无闻了。他说：“人过留名，雁过有声。”一个不指望画几张画赚钱，低调了一辈子的老艺术家也想在人群中“高调一把”，丢掉了对“媒介”的偏见，挂上了“中国枯笔牡丹第一人”的牌匾，开通了抖音。

同一纬度的周村古商城，一家透露着古朴气息民宅前，一位大叔坚持手工制作布鞋，当来往的游客想要买下他手中精美的布鞋时，他却将其引向对面的商铺，换来了纸币才做交易，仿佛是周村古城的古人，与现代社会脱离。大叔没有微信，只接受现金，导致他的店前门可罗雀。没有接触新媒介，也就没有新媒介传播素养；没有新媒介传播素养就无法在媒介化社会中参与文旅城市的形象传播、文化传播，再璀璨的文化也会明珠蒙尘、固步自封。

“以人为本”为核心的新媒介传播素养目标不仅是媒介化社会中文旅城市发展的重要标志之一，也是提升新媒介传播素养的有效路径。在基层社区里，开展免费的讲座和志愿者上门指导服务对不了解新媒介的居民进行讲解；邀请行业大v对常驻景点的商户讲解新媒介知识。在政府层面，出台保护新媒体人的合法权益相关政策。在网络平台方面，对自媒体博主开展直播培训，培养他们的新闻敏感性以及对热点事件的把握，同时自媒体博主也要时刻关注受众的评论，多和他们交流，适当听取受众的建议，精进自己的内容。

图为枯笔牡丹画家闫桂林

总而言之，培养他们在新媒体的使用过程中，保持开放性的视野和多元化的思维，以及正确使用网络媒介进行有效传播和人际交流，是智能时代民众的重要素养。

新媒介传播素养的提升需要多方面的支持和努力，单靠个人的努力是远远不够的。同时，这也是一项需要长久进行的任务，要跟随时代的变化而不断地更新。在这个数字化、信息化的时代，新媒介传播素养已经成为现代社会公民必备的一项基本素质。只有不断提高市民自身的新媒介传播素养，淄博这座城市才能更好地适应时代的发展潮流，不断促进淄博文旅城市的文化传播、形象发展，让淄博从“网红”走向长虹，让流量变为“留量”。