两会聚焦文旅，呼唤文旅春天（述评）
王守安
在2025年全国两会上，文旅事业成为备受瞩目的焦点之一。随着我国经济社会的发展，文旅产业不仅是满足人民美好生活需要的重要领域，也是推动经济增长、促进文化交流的关键力量。代表委员们围绕文旅事业的发展，从产业升级、科技融合、文化传承等多个维度展开深入探讨，为文旅事业的高质量发展建言献策，用发自内心的语言，呼唤着华夏文旅事业的春天。
一、释放文旅消费潜力，创新消费场景。
2024年，国内出游总人次达56.2亿，比上年增长14.8%，出游总花费突破5.7万亿元，增长17.1% ，均创历史新高。这一成绩既得益于节假日带来的消费热潮，也离不开热门IP带来的流量赋能。《政府工作报告》明确提出，要通过创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费的发展，同时优化休假制度，释放文化、旅游、体育等领域的消费潜力，并完善免税店政策以推动入境消费的增长。全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌提出，过境免签政策与便捷的支付方式已为入境游打开大门，首站城市的精细化服务与散客友好环境建设，将成为提升游客体验、深化文化认知的关键。
各地也在积极探索创新文旅消费场景。从贵州的“村超”赛事旅游、福建泉州的簪花非遗体验，到东北地区以第九届亚洲冬季运动会为契机，全力支持冰雪旅游、冰雪装备等全产业链的发展，再到多地推出银发旅游列车，文旅产业正以多元的消费场景满足不同人群的需求。全国人大代表、云冈研究院院长杭侃认为，旅游应该做好分众研究和设计，根据不同需求定制个性化旅游服务。
二、科技赋能文旅，推动智慧化发展。
科技与文旅的融合成为两会热议话题。近年来，智慧旅游的普及应用成为一大亮点，人工智能、大数据、云计算等技术在文旅领域的应用不断深入。国产游戏《黑神话：悟空》带动山西省文创产业全年销售额突破12亿元，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》带动相关文创产品、旅游线路持续火爆，都彰显了科技赋能文化IP的强大力量。
全国人大代表、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平建议，从顶层设计层面整合各方资源，明确发展目标和实施路径，鼓励文旅企业与科技企业深度合作，加快新技术在文旅行业的落地应用。他还提出了包括鼓励文旅企业与科技企业合作或转型、对文旅企业数据资产及数字资产进行评估入表、试点文旅专项税收优惠政策、加大文旅行业知识产权保护工作宣传与引导、加强对文旅行业从业人员人工智能技术培训等一系列建议，以推动文旅与科技的深度融合。
此外，全国人大代表、新疆阿勒泰地区文博院（博物馆）馆员卓娅·巴合提建议加大野外文物巡查的科技投入，让文物保护更高效、智能。代表委员们普遍认为，科技将为文旅行业带来更多新体验、新场景、新业态，成为助力文旅行业腾飞的有力翅膀。
三、深挖文化资源，促进文旅融合。
文旅融合的核心在于文化内涵的挖掘与展示。全国人大代表、云南省大理白族自治州州长陈真永认为，要用好流量，更要苦练内功，踏踏实实地抓基础设施、抓业态更新、抓市场整治，还要提供优质服务、创造舒适环境、推进旅游创新。全国人大代表、四川省文化和旅游厅厅长陈光浩表示，四川将培育更多“跟着电影游四川”“跟着音乐游四川”等创新场景，拓展从影视爆款诞生地到热门打卡目的地的文旅融合新探索，持续释放文化和旅游的消费潜力。
全国政协委员、中国作协副主席、四川省作协主席阿来提出，加强文化资源的挖掘，解决有些地方本地文化尚未被充分挖掘和创造性利用、景区之间同质化的问题。全国政协委员、四川省文联主席、四川省川剧院院长陈智林认为，要用创新的手段讲好传统文化的故事，通过传统文化的挖掘，催生更多现象级的爆款文旅品牌。
非遗与旅游的融合也是文旅融合的重要方向。代表委员们建议深入挖掘非遗内涵，打造特色非遗体验项目，让更多人在旅途中感受非遗的独特魅力。如黑龙江省同江市将赫哲族传统生产生活方式转化为深度体验，让赫哲族非物质文化遗产在冰雪中展现新活力，下一步还将打造冰上伊玛堪艺术展演、鱼皮画冰雪主题创作等特色项目，建设赫哲冬捕文化体验区。
四、提升文旅服务质量，优化旅游体验。
一个地方文旅的成功，离不开内容深挖与服务升级。全国两会代表委员们热议如何提升文旅服务质量，将泼天“流量”转化为“留量”。“为了接住这波流量，伊犁不仅积极完善了游览设施、丰富了旅游业态，还推出创意十足、吸引力强的文旅产品。”只有满足游客多样化需求，才能提升旅行体验。
全国政协委员、观澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健表示，文旅从业者将努力适应新的市场形势，以数字、绿色、智能等新的理念和模式，推动旅游业升级，促进旅游消费。全国政协委员、北京交通大学数智轨道交通研究院院长钟章队介绍，人工智能有助于推动旅行过程中智能售票、智能服务产业的发展，提升旅游服务的智能化水平。
全国人大代表、博发康安控股集团有限公司董事长陆晓琳建议依法保障文旅消费权益，让“诗与远方”从“流量”变“留量”有底气。各地也在不断优化旅游服务，如“海南放心游”旅游消费投诉先行赔付平台上线，与海南省12345热线管理中心对接，实现了3分钟受理、30分钟处置、48小时办结旅游消费投诉，为旅游业高质量发展持续赋智。
2025年全国两会对文旅事业的关注，为文旅产业的发展指明了方向。在政策的支持与引导下，通过科技赋能、文化挖掘、服务提升等多方面的努力，文旅事业将迎来更加美好的明天，为人民群众带来更多优质的文旅产品和服务，为经济社会发展注入新的活力 。
让我们展开臂膀，迎接华夏文旅明媚的春天。
2025年3月13日；载《顶端新闻顶端作家》。
作者简介
王守安：笔名王安歌。河南滑县人，国家有突出贡献专家，机械工业部科技专家，经济管理学教授，国家注册高级职业经理人，作家，诗人。现任中国科联经济中心研究员,河南省社科院特邀研究员，河南省品牌联盟主席团主席，河南省企业品牌研究会书记，河南省中国书画家协会名誉主席，河南省入库管理专家，郑州市经济专家委员会首席专家，郑州诗词学会副会长，郑州圆方集团、河南阿利餐饮公司、陕西西建集团等企业总顾问。曾获中国十年改革创新奖、中国机械工业部管理创新奖、河南省人民政府社会科学奖、河南省科教兴豫新闻人物、郑州市优质高产诗人等。有经济、文学类著作十余部问世。
