凤凰新闻网络电视台（记者张红飞）夜幕降临，华灯初上，城市的繁华在夜色中悄然绽放，夜经济正逐渐成为推动消费升级、提升城市活力的重要引擎。

近日，大观街道党工委探索以党建引领助推区域文化、经济高质量发展，邀请云南省足球协会指导，联合昆明市五华区教育体育局、云南高原足球产业发展有限公司、云南高原竞能体育文化发展有限公司、昆明镁诺商业管理有限公司、中国农业银行股份有限公司昆明五华支行共同开展的云南省2025年3V3足球赛融合群众体育、美食娱乐与购物休闲等元素，强势入驻大观商业城，为小西门商圈夜经济注入全新活力。

从“观赛”到“共融”：球迷活动现场拓展体验维度。当足球的魅力与商圈的热闹氛围相融，奇妙的化学反应就此产生。大观商业城精心打造球迷活动现场，为球迷们搭建了一个沉浸式观赛的理想空间，主办方全年一贯制赛程和丰厚的奖金奖品吸引了来自社会各界和国内外的100余支足球队和足球爱好者齐聚大观、同场竞技，赛事直播间浏览量累计突破6万人次。巨大的高清屏幕实时转播比赛画面，让球迷们仿佛置身于赛场之中，感受着激烈比赛带来的热血沸腾。精彩传球、射门皆引发百人同屏呐喊! 浓厚的观赛氛围不仅加深了球迷之间的交流，进一步传递了足球文化，还吸引了不少市民、游客驻足围观，极大地提升了大观商业城的人气。“我一直热爱足球比赛，听说这里有球迷活动现场，便过来体验一下。现场的氛围太棒了，大家一起为球队呐喊，这种感觉让我热血沸腾，也让我感受到大观夜晚独特的魅力。”现场球迷钟先生兴奋地表达自己的感受。

从“路过”到“沉浸”：夜市与啤酒节营造独特氛围。观赛结束，球迷们高涨的热情仍未消散，而此时，融合了啤酒节的球迷夜市已准备好为大家带来另一场春城鼎沸夜生活盛宴。踏入夜市，美食区摊位星罗棋布，烤肉串在炭火上滋滋作响，香气四溢；烤鱿鱼香辣扑鼻，令人垂涎三尺；甜品软糯香甜，凉拌菜清爽可口，云南特色美食全明星阵容。啤酒节专区同样热闹非凡，几十种精酿啤酒摆满货架，淡啤的清爽、黑啤的醇厚、果啤的香甜，满足了不同游客的口味需求。游客们穿梭其中，一手拿着美食，一手端着美酒，尽情享受着舌尖上的美味，同时也深深沉浸在夜市热闹而温馨的氛围里。“进球就干杯，这个活动太赞了！看完精彩的球赛，还能在夜市里品尝到这么多美味的食物和好喝的啤酒。这里的氛围特别好，感觉整个人都放松下来了，今晚真的特别开心。”一位游客一边品尝着美食一边笑着说。

从“单一”到“融合”：多元联动催生夜经济活力。此次创新活动模式，实现了体育、文化、美食与消费的深度融合。体育赛事带来的大量人流，为大观商业城的商家们带来了无限商机。球迷们在观赛之余，走进球迷夜市、啤酒节以及周边的商店购物、娱乐，带动了服装、饰品、电子产品等各类商品的销售。商家们纷纷推出特色菜品和优惠活动，吸引消费者前来品尝。杨成扎染工作室作为商圈文化艺术名片，将扎染作品与当下潮流结合，让艺术回归生活，通过开展扎染传习、非遗体验等活动受到各年龄层次人群的广泛喜爱，随着街区夜间经济打造的不断深入，工作室引领商圈其他文化、娱乐业态商户主动顺应发展变化，延长非遗体验课、公开课时间，将工作室打造成上班族们八小时以外放空身心、除去“班味”的艺术空间。截至目前，该工作室已累计传承传习7万余人。赛事进商圈的融合联动模式，不仅延长了消费者的夜间停留时间，更激发了他们的消费欲望，有效激活了夜经济。“以前晚上店里顾客很少，现在因为有了赛事和夜市，很多球迷和游客逛完夜市会顺便来店里看看，销售额有了明显的提升。赛事进商圈为我们带来了全新的发展机遇。”大观茶城清伴衡靖的黄老板表示。

体育赛事进“商圈”，如同点亮了城市夜晚的活力之灯。下一步，大观街道党工委将继续以区域党建共建为纽带，与五华区教育体育局持续深化各领域合作，探索体育产业与文化、商业、旅游深度融合的创新路径，以体育赛事“进商圈”为切入点，将活动“流量”转换为经济的“增量”，将体育赛事活动作为赋能发展、汇聚奋进力量、增进民族感情的有力抓手，让赛事经济成为五华经济社会高质量发展的亮丽名片，持续为地区经济增长注入新动能。